| 奔驰”SMART”合伙人活（huó）动（dòng） | | 案例名称（chēng）：奔驰（chí）”SMART”合（hé）伙人活动（dòng）
广 告 主：北京梅赛德斯（sī）-奔驰销售（shòu）服务有限（xiàn）公司
所属（shǔ）行业：汽车
参（cān）选类别：
□公（gōng）益类 □汽（qì）车类 □房地产类 □食品与饮料类 □服饰与生活用品类
□家电（diàn）与家（jiā）居类 □零售与服务企（qǐ）业类 □酒精饮料类 □金融保（bǎo）险类 □信息通讯类
□企业形象类 □药品（pǐn）与保健品类
营销背景：（品（pǐn）牌传播及（jí）营销背景介绍，行业发展背景（jǐng），面（miàn）临的营销（xiāo）困（kùn）境及挑战等）
电商平台卖车早（zǎo）已不是新鲜事物，从B-class到SMART每（měi）年（nián）的限量版，从京东到新浪微博，再加（jiā）上此次SMART2014新年特别版与（yǔ）淘宝合作售车，奔（bēn）驰在（zài）电商平台的（de）作（zuò）为一直在行业内保持领先。
然而（ér），仅（jǐn）仅将目（mù）光放在售车上，显然还不是SMART此次发力的目标。为了在未来以人（rén）为本，更注（zhù）重细分市场的商战中始（shǐ）终占据（jù）主动、保持领先地位，SMART要做的就是与众不同，旗帜鲜明（míng），调动起（qǐ）所有喜（xǐ）欢（huān）SMART、欣赏SMART的用户（hù）和潜在用户的积极性，让他们成为奔驰SMART的一份子（zǐ），和他们一起（qǐ）将SMART的品牌发扬光（guāng）大。
营销目（mù）标：（整体目标或分阶段（duàn）目标）
本次的推广目（mù）标（biāo）是提（tí）升（shēng）SMART的品牌影响力，延续品牌内（nèi）涵（hán）。同时与目（mù）标用户深度互动。
营销策（cè）略：
病毒传播+话题热（rè）议
新年期间，大（dà）家都在吆（yāo）喝促销（xiāo）、搞（gǎo）价格大（dà）战，SMART用赚钱（qián）的方（fāng）式吸引用（yòng）户参与（yǔ），由此产生了“SMART”合伙人，这个特（tè）别一语双关的概念（niàn）。第（dì）一关（guān）是SMART品牌的合伙人、品牌大使，第二（èr）关就（jiù）是很聪明（míng）的意（yì）思，合伙人可以开店卖车挣（zhèng）钱，更可以开店、自己卖车成为（wéi）车主，挣（zhèng）双份钱。让粉丝以淘宝（bǎo）为阵地，充分发挥自己的创意和热情（qíng），打造自己的个性店铺，通（tōng）过自己的（de）社会化媒体销售（shòu）2014特别版。让（ràng）更多的人接触（chù）和了（le）解（jiě）SMART合伙人（rén）活动，表达自己对（duì）SMART的（de）理解和（hé）热爱。
创意表现/技（jì）术应用：（提炼本案的亮点）
此次活动有（yǒu）3大亮点：
1. 病毒（dú）营销的创新机制：发挥（huī）用户自主（zhǔ）传（chuán）播的（de）二（èr）次传播；让用（yòng）户赚（zuàn）钱（qián）的（de）奖励机制；品牌实效站创新式互（hù）动玩法
2.大数据基础的升（shēng）级（jí）应用：品牌实（shí）效DMP精准推送（根据淘（táo）宝用户（hù）购物与浏览行为（wéi）通过DMP及钻石展位进（jìn）行人群定（dìng）向（xiàng））；全网（wǎng）用（yòng）户行为轨迹跟踪（zōng）（通过CNZZ筛选全网汽车网民浏（liú）览（lǎn）行为与兴趣点（diǎn），深度挖掘潜（qián）在消（xiāo）费群体）；线下4S店CRM数据库对接（启用奔驰SMART线下（xià）用户（hù）数据库，对接线上DSP及投放系统，全面整合并精准定向）。
执行过程/媒（méi）体（tǐ）表（biǎo）现：（分阶段描述（shù）策略与创（chuàng）意的（de）落地执行，媒介的（de）优化组合，并附相（xiàng）关链接，请（qǐng）详细描（miáo）述）
2013年12月（yuè）2日至11日期间，SMART在淘宝（bǎo）征募潜在合（hé）伙人。
所有淘宝商铺均是SMART合伙人的潜在伙伴（bàn），招（zhāo）募到的合伙人于12月2日至11日期间与SMART共同推（tuī）广并在12月12日（rì）销（xiāo）售SMART2014新（xīn）年特（tè）别版（bǎn）。
合伙人可在活动专区生成自（zì）己的个性（xìng）化（huà）页面，形成专属店铺。并（bìng）通过活动页/IM/SNS传播（bō）扩散。每（měi）售出一台车辆，合（hé）伙人（rén）可（kě）获得价值（zhí）1000 元的淘宝集分宝。除（chú）此之外，销售（shòu）最多的前两名的SMART合伙人还（hái）可（kě）以获（huò）得SMART6个月的免费试驾。
线上订购于12月（yuè）12日零点正式启动，并于24点结束。所有（yǒu）新年版客户交付999元订金即可参与线上（shàng）抢购。
    
营销效果与（yǔ）市场反馈（kuì）： （营销活动（dòng）的具体效果及相（xiàng）关数（shù）据，以（yǐ）及（jí）来自广告主、业界专家、媒体、受（shòu）众（zhòng）的反馈与点（diǎn）评等）
项目上线（xiàn）4天即有超过3000人申请成为SMART合伙人（rén）。同时，合（hé）伙人店铺为用户预（yù）留（liú）了个性化定制空（kōng）间（jiān），充分调动（dòng）用户热（rè）情，产生了（le）一批创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总（zǒng）UV达475,000共计生成（chéng）7,634个店（diàn）铺。
“SMART合伙人”活动的执行和传播（bō），拉（lā）近了（le）奔驰SMART品（pǐn）牌与用（yòng）户的距离，使（shǐ）用户成为SMART品牌的一分（fèn）子，并（bìng）和smart并肩推广，将品（pǐn）牌的精神和理念传播（bō）开来，发扬光大。
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