案例名称：《福（fú）特嘉年华 一升放肆（sì）》跨屏病毒营销
广 告 主（zhǔ）：福特汽（qì）车
执行（háng）时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行（háng）业：汽车
参选类别：
□公（gōng）益类 □汽车类（lèi） □房地（dì）产类（lèi） □食（shí）品与饮（yǐn）料类（lèi） □服（fú）饰与生活（huó）用品类
□家电（diàn）与家居类 □零售与服（fú）务企（qǐ）业类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信息通讯类（lèi）
□企业形象类 □药品与保健品类
营销背景：（品牌传播及营销背景介（jiè）绍，行业发展背景，面临的营销困（kùn）境及挑战等）
福特（tè）新嘉年华1.0T上市，以搭载（zǎi）获（huò）得（dé）国际发动机金奖（jiǎng）的1.0T Ecoboost引擎（qíng）为核（hé）心卖点。
希望通过营销活（huó）动使消费者能直观明（míng）悉新嘉年（nián）华（huá）1.0T 发动机（jī）的核心优（yōu）势 — 1升汽（qì）油能行驶18.181818…Km
希望（wàng）通过营销活动提升新嘉年华产（chǎn）品在年轻群体心目中的形象（xiàng）
营销目标：（整体目标或分阶（jiē）段目标）
消费者对于1.0T发动机车型的能力（lì）持保留（liú）意见源自其对1.0升概念的轻视与不信任，如何说服消费者信服1.0升同样可以（yǐ）“放肆表现”是本次（cì）营销的（de）最大挑战，也是campaign成果与否的关（guān）键。
嘉年（nián）华（huá）车（chē）款往（wǎng）期主要定位于二（èr）、三（sān）线城（chéng）市（shì），但随着节能环（huán）保（bǎo），AO车（chē）系（xì）在一线城市的占有逐步提升，如（rú）何摆脱以往定位认知，使新嘉（jiā）年华（huá）在一（yī）线城市的年轻群体中得（dé）到偏好是（shì）另（lìng）一传播（bō）挑战（zhàn）。
营销（xiāo）策略（luè）：
这是一场视觉的饕鬄（dí）盛宴，更是一场（chǎng）将娱（yú）乐、创意和品（pǐn）牌紧密（mì）衔（xián）接的（de）整（zhěng）合营销传播。主题（tí）围绕着“1.0升”概（gài）念诠释，以爱奇艺为核心平台，紧（jǐn）扣当下潮（cháo）流的（de）街头（tóu）艺术作为链接点，以此引发用户深（shēn）度共鸣。
创意表现/技（jì）术应（yīng）用（yòng）：（提炼（liàn）本（běn）案的亮点）
多屏时代（dài）下，用户的（de）收视行为和注意力被明显分割（gē）。此次营（yíng）销通（tōng）过（guò）爱奇艺（yì）PC端、移动（dòng）端和PPS PC端（duān）、移动端（duān），多屏合（hé）一同步推广。成功（gōng）覆盖目标受众（zhòng）在工作时间（jiān）、上下班途中、休闲娱乐（lè）等所（suǒ）有碎片化时间，无限深化用户的品（pǐn）牌（pái）记忆度。
创意点（diǎn）：
网络信息碎片化的（de）时（shí）代（dài），用户群体愈加分（fèn）散（sàn），将受（shòu）众重新整（zhěng）合（hé）并对其进行爆炸（zhà）性的传播（bō）。为此（cǐ）从“1.0升”概念作为基点进（jìn）行（háng）延展（zhǎn），以各种1升物质的惊艳玩（wán）法，打破大（dà）众对（duì）一（yī）升容量轻视的思维壁垒。
以3类不同的一升物质而（ér）构筑出的（de）3段创意街头艺术，通过3种惊艳玩法扭转用户对1.0L发动机的（de）过时认知，以此向用户（hù）传达2013嘉年华的（de）出（chū）色（sè）性能，激发品牌（pái）目标受众的情感（gǎn）诉求与共鸣。
执行过程/媒体表（biǎo）现：（分阶（jiē）段描述策略与（yǔ）创意的落（luò）地执行（háng），媒介的优化组合，并附相（xiàng）关链（liàn）接，请详细（xì）描述）
内容承载（zǎi） ——媒体（tǐ）与品牌深度联手强势曝光
以“1.0升”的物（wù）理概念（niàn），即满足（zú）受众（zhòng）族群的精神态（tài）度层面，又满（mǎn）足嘉年华产品的物理层面。通过定制的专题页面（miàn），为品牌带来（lái）大范围，长时间的展示曝光，品牌利益充（chōng）分展现。
病（bìng）毒传播（bō） —— 多屏合一高效渗透
通过多屏（píng）矩阵传播，围绕病毒营销核心，与福特嘉年华品牌精（jīng）神无（wú）缝（féng）对接（jiē）。在持续高度曝光的同时，利用简单的（de）互动形式，触（chù）发网友（yǒu）的主动关注与积（jī）极参与。
病毒分享 —— 用户自媒体传播（bō）发酵（jiào）活动影响力
出（chū）色（sè）的创意（yì）视频，有效带动了网友在（zài）微博平台的分（fèn）享与传播（bō）。在新浪微博，有网友自行绘制了《一升放肆》漫画版（bǎn），进一步提（tí）升了（le）这一场营销运动的社（shè）会化影（yǐng）响，仅五（wǔ）天（tiān）就获得了近8000条微博的主动转发。
营销效（xiào）果与市场（chǎng）反馈： （营销活动（dòng）的（de）具体效（xiào）果及相关数据（jù），以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的（de）反馈与点评等）
截止至2014年5月（yuè），《一升放（fàng）肆》在爱（ài）奇艺（yì）总播放数达（dá）228万。
微博传（chuán）播（bō）表现，视频触达（dá）超过5000万微（wēi）博用户（hù）；视频及相关内容转（zhuǎn）发数近8000次；创意性视频（pín）激发用户创（chuàng）作欲（yù）涌现大量UGC内容。
完美诠（quán）释出品牌精神（shén）主旨的视频（pín）在播出后，被多家视频（pín）网站（zhàn）收录播（bō）出及反向输出在深圳电视（shì）台。并在（zài）汽车之家、爱卡等十余家知名汽车垂直网站转载（zǎi）传（chuán）播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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